杭州经济纠纷律师

-卢琰

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品牌是连锁扩张的助推器 创业须做哪些功课?

添加时间:2021年4月28日 来源: 杭州经济纠纷律师   http://www.lwwls.com/

 卢琰,杭州私募基金踩雷维权律师,现执业于浙江六善律师事务所,执业以来,坚持 “受人之托、忠人之事、敬业勤勉、诚实信用” 的服务宗旨,精益求精地承办每一项具体法律事务、每一个案件。独到的诉辩思维、娴熟的诉讼技巧、精湛的辩论技能和自如的法庭发挥以及对待工作兢兢业业、认真负责的工作态度赢得了广大当事人的高度赞许。

  

品牌是连锁扩张的助推器

  扩张是连锁者的通行证,品牌是连锁者的座右铭。只有扩张,没有品牌,连锁模式的优势仍然无法得到充分的发挥。中国家电企业只有提升企业的品牌价值,才能摆脱简单的价格竞争;只有进入深层次的品牌竞争,才能形成自身的核心竞争力和品牌影响力,从而游刃有余地应对国际化竞争。


  一个优秀的品牌来源于一个企业常年的努力、创新和积累所形成的一种有效的而且是难以复制的核心竞争能力,这样的品牌才能够形成企业独特的经营理念和管理理念以及服务意识和企业文化,才能够经得起对手的挑战,顺应市场的多变并永远为顾客所接受,遵循;和谐发展、和谐流通;的原则,最终和竞争对手之间形成一种领导者与跟随者的关系。


  黄光裕的远大理想并不仅仅局限于家电、房地产。他的目标也不可能只是做中国家电零售业的;老大;,用他自己的话来说,就是:


  作为企业的发展来讲,要将我们这个品牌、将我们经营的理念、将企业的文化推广到全世界,这是我们国美最终的目标,也是我们树立这个品牌的目标。


  黄光裕的最终目标是把国美的品牌打入国际市场,与国外零售巨头一争高下。因此,把国美的门店开到国外,也是黄光裕一直在着手准备的事情。


  在很长的一段时间里,中国家电零售连锁企业把扩大经营规模作为企业竞争的唯一手段。这种经营方式在连锁超市企业发展到了一定的阶段时,所能带来的效果是非常明显的。但是增加门店数并不等于自动形成赢利。有时候盲目地扩大规模和打价格战一样,都是饮鸩止渴之举,导致的结果只会是被淘汰。


  美国《财富》杂志评选出的2001年世界企业500强中,沃尔玛名列榜首。这是美国历史上零售企业第一次成为《财富》500强的龙头老大。而美国第三大廉价零售连锁店凯马特却在2002年1月22日向法院申请破产保护,成为美国历史上最大一起零售业破产案。


  美国两个零售业巨头为何一个杰出,一个破产归结起来,是它们对;品牌经营和企业核心竞争力;的认识和做法不一样使然。1976~1985年,凯马特一直是美国折扣零售行业之王,凯马特的名称和标志一度成为美国物美价廉商店的象征。但是,创造了折扣零售行业的凯马特却陷入了短视的深渊,它忽略了企业品牌是需要长期经营的。在20世纪80年代至90年代,它四处出击、大肆扩张,稀释了凯马特好不容易积累起来的品牌价值。由于只是从短期利益出发,凯马特专注于少数几个以产品为中心的战略业务单元,让每一个战略业务单位成为一个利润中心,实施集中化直线管理。由于战线拉得过长,每一桩收购和扩张都耗散了凯马特大量资金和物力,最后不得不申请破产保护。而作为后来者的沃尔玛懂得如何进行全局考虑,不断打造自己的核心竞争力,将;核心业务流程;转变成了一种其他企业难以模仿的战略能力,使其在顾客心目中的形象独树一帜,也使得其他零售公司无法与之相媲美,从而形成了沃尔玛独具一格的品牌力。沃尔玛就是凭借这一点在世界各地所向披靡,最终登上了全球零售业的霸主宝座。

创业须做哪些功课?


要创业先改变你的思想

成功的秘诀是很广泛的一个概念,是一些小细节。忽视这些有时候却让你左右为难、寸步难行!有些经历过挫折的创业者激情不在、变的迷惘。在经过仔细反思后发现基本都是一些细小的思维蜘蛛网在困扰!如果你的思想未曾改变,那么,无论你作出多大的努力,你终将回到你现有的状态中来。

下面是成功创业者的几个关键思维方式!

1.创业者要有成功的欲望。成功的开始不过就是一个想法,一个强烈成功的想法,是奋斗拼搏的动力,没有破釜沉舟不留后路的意识,是不可能发挥自己的潜能的。不怕任何艰险,能乘风破浪,就是有必胜的信念和主客观的强力要求。

2.和志同道合的积极者做朋友。取得成功的人的指引那样的话会少走弯路,面对困难和超出自己能力的事,需要有智囊组的指引或朋友的支持等。否则会处处碰壁,破财伤力,贻误商机。有时候哪怕是一句鼓励的话也是相当受益。

3.要遵循客观规律不要信命运之说。有许多人相信运气,把一切不顺看成是运气不好,机会是有的,好运气是自己努力的结果。处理问题时事实求实的对待,因为真理是事实的规律总结,而不是在一些无关的假设中困惑,还是多一些理性少一些感性的判断。

4.要养成必要的好习惯。一个人好的习惯能成就一个人的事业。身边任何的举动加以注意逐步养成,这会对生活工作带来意外的帮助。

5.设立目标并为目标列出计划。我们自己的目标要作为自己的誓言来对待,在日常承诺任务的过程中就应养成出色完成自己承诺任务的习惯,这一点非常重要。为实现目标做出计划和步骤,这样可以更有效的工作,能清晰的知道工作的进度,使目标更明确。

6.不要过多的依赖于经验。很多时候经验是靠不住的,在今天这个变化多端的世界,做决策或是对市场进行分析的时候如果单凭过去的经验的话,那是十分危险的!有时候过去的失败和成功的经验会按思想的惯性把自己带向泥沼。

7.讲诚信创业者立足之本。作为一种特殊的资本形态,诚信日益成为企业的立足之本与发展源泉。创业者品质决定着企业的市场声誉和发展空间。不守“诚信”或可“赢一时之利”,但必然“失长久之利”。反之,则能以良好口碑带来滚滚财源,使创业渐入佳境。

8.创业者要有坚定意志。对创业者来说,坚定的信心和毅力就是创业的源动力。要对自己有信心,对未来有信心,特别是遭遇坎坷和困难的时候,要坚信自己能战胜一切困难,想出办法立即行动,不要停留在遐想、憧憬和顾虑之中!

走对第一步

当您觉得自己的改变已经足够,那么从现在开始,按照这八个步骤开始创业赚钱之旅吧!第一步:现在就开始投资。查理斯·卡尔森指出,美国6成以上的人,连百万富翁的第一步都还未迈出,每个人都有一堆理由,但……

第一步:现在就开始投资。查理斯·卡尔森指出,美国6成以上的人,连百万富翁的第一步都还未迈出,每个人都有一堆理由,但其实都只是在给自己找藉口。

1、没钱投资。卡尔森建议立即将收入中的10%—25%强迫用于投资;

2、没时间投资:何不立即减少看电视的时间,把精力花在学习投资理财知识上;

3、担心股价太高:别忘了股价永远会有新高。

第二步:制定目标。这个目标不论是准备好小孩子的学费、买新房子或50岁以前退休,任何目标都可以,但必须要定个目标,全心去达到。

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